王老吉改名加多宝案例分析，王老吉改名加多宝广告

无法使用红罐包装后，加多宝实现了精彩翻身。通过赞助当年最火爆的综艺节目《中国好声音》，扭亏为盈，成为家喻户晓的凉茶品牌；其市场份额也有所增加。逐渐追上了王老吉。这个红罐显然是在效仿可口可乐，陈宏道声称要把王老吉打造成中国的可口可乐。王老吉的创始人是清朝王泽邦。这位王泽邦制作的凉茶大受欢迎，以至于岭南人把“王老吉”这个品牌视为凉茶的代名词。

陈宏道接手王老吉后，就开始筹划。他的目标是在全国范围内推广该品牌，因此他在全国各地招募代理商。陈宏道的出现，让广药松了一口气。本来他们的主营业务并不是王老吉，而且王老吉的销量还那么差。现在公司每年能获得450万元的固定收入，非常划算。因此，中国大陆的王老吉就成为了羊城药厂旗下的一个产业，相当于药厂的继子。王老吉的翻身，得益于陈宏道的坚持和创新。是陈宏道给迷失方向的王老吉带来了新的方向。

1、为什么王老吉改名

企业在媒体上投放广告，以用预算换取等值的用户流量；他们与名人合作，是为了通过名人的影响力获得关注和信任。时代在变，但王老吉的名字、传承、配方以及吉士利人的宗旨从未改变。改变的是产品形态、营销方式、销售渠道等，只是为了给消费者提供更好的产品和服务。陈宏道游说羊城制药厂（1996年更名为广药集团）。当时，羊城制药厂并不认为王老吉能赚多少钱。

2、为什么王老吉改名加多宝

消费者逐渐认识加多宝这个新品牌后，开始为品牌打造强大的背书，赢得消费者的信任和认可。 2010年，双方第二次签订合同，约定宏道租赁的“王老吉”商标将于2010年5月2日到期。他向广药提出合作请求，即租赁该名称并给予广州医药每年450万元的商标使用费，为期15年。

2018年2月，广药集团向广东省高级人民法院申请变更诉讼请求，申请将原赔偿金额10亿元变更为29.3亿元。不仅创下了当时中国知识产权领域最大索赔纪录，广药集团还请求浙江加多宝、加多宝（中国）……一个留在内地，由一家公有制公司共同拥有。和私营公司。该品牌最终归国营广州制药公司所有，另一个归港版王老吉所有，由王氏家族后人经营。 2007年，王老吉的销售额超过红牛、可口可乐和百事可乐，占近90亿元。

汶川地震那一年，王老吉在央视宣布捐款1亿。天涯论坛上的一个帖子，导致王老吉在中国下架了！ 2016年11月，广药集团在北京宣布，王老吉品牌价值突破千亿。随后加多宝发布声明澄清其与广药集团没有任何关系，将矛盾公开化；而中国大陆的王老吉凉茶在20世纪50年代是公私合营的。并入羊城制药厂。这意味着，自2010年5月2日起，红岛集团无权使用“王老吉”商标。宏岛集团近两年经营王老吉的利润均为非法所得。