高端消费品指数，高端消费品牌

2023年这个动荡的一年，中国奢侈品消费仍将占全球奢侈品消费的38%左右。作为高端化妆品的领导者，欧莱雅集团去年销售额同比增长11%。尽管北亚地区整体销售额下降了5.8%，但中国大陆却实现了5.4%的小幅增长。此前，麦肯锡对中国消费者的调查显示，中国新兴消费阶层将成为全球众多消费品增长的主力军，而其中的主力就是中高端消费者。

作为传统的消费旺季，今年春节黄金消费也异常火爆。大年初一至初五，商务部监测的零售企业金银珠宝销售额同比增长10%以上。

1、高端消费品展览会

大众产品和高端品牌的品牌建设过程存在差异。高端品牌的形成过程更多的是悠久的历史和文化积淀，而大众产品的品牌建设针对的是更多的消费者，频率相对较高。消费需要持续投入品牌建设的营销费用，才能在某个基础品类形成强大的品牌效应。同时，强势品牌还可以为企业推出的新产品背书，从而丰富产品矩阵。在消费降级的大力推动下，原本被认为涨价踩刹车的奢侈品价格在年初又迎来一波涨价潮。

2、高端消费品供应链

投行摩根士丹利的数据印证了奢侈品行业巨头恒强——LV、香奈儿、爱马仕、迪奥的马太效应。这些领先的奢侈品牌都在2022年实现了历史上最高的营业利润率。对于奢侈品牌来说，中国的重新开放、经济的改善和消费者信心的上升将使品牌能够减轻可支配收入下降和消费者对其西方国家信心减弱带来的风险市场。

3、高端消费品龙头

深圳作为中国四大一线城市之一，其消费市场从未得到充分开发。其占全国社会消费品零售总额的比重多年来明显低于其占GDP的比重。 《数字馆藏2.0发展研究报告》显示，过去一年，对数字馆藏的质疑声此起彼伏，数字馆藏概念出现信任危机。奢侈品行业资深人士小白指出，毕竟上海的奢侈品消费在中国市场中占据了比较大的份额（约1/4份额）。上海本地消费者呆在家里，奢侈品牌专卖店也被封锁。本地消费市场瞬间跌至冰点。

4、高端消费品营销策划

第二届中国进出口消费品博览会也在海口成功举办。全球时尚、美妆、奢侈品集团持续积极参与本次活动，展现了对海南免税产业的信心和支持。更多新的市场机会存在于奢侈品意识尚未成熟的非一线城市，如重庆、昆明、武汉、长沙、郑州、无锡、青岛等，以及新的免税消费目的地海南。

贝恩咨询的报告预计，尽管2022年中国个人奢侈品支出总额（全球）将下降，从2019年的约33%下降至2021年的约22%，但中国消费者仍将在未来八年贡献超过40%全球奢侈品消费需求的增长。